Volunia, un nuovo motore di ricerca creato da Massimo Marchiori, verrà presentato lunedì 6 febbraio a livello mondiale. Inizialmente l’accesso sarà consentito solo ad un ristretto numero di Power User selezionati, in modo che possano testarne il funzionamento.

La conferenza stampa di presentazione si terrà lunedì prossimo alle ore 12 presso l’Archivio Antico di Palazzo del Bo a Padova. Sarà possibile seguire l’evento in streaming da questa pagina.

Stando alle parole di Massimo Marchiori, non sarà solo un nuovo motore di ricerca, ma offrirà agli utenti una nuova esperienza di ricerca, diversa da quella fornita dagli attuali motori.

Volunia è un progetto localizzato in 12 lingue e se siete interessati a provarlo potete inserire il vostro indirizzo email sul sito di Volunia.

Post pubblicato su Motoricerca: Volunia, il nuovo motore di ricerca di Massimo Marchiori è in arrivo
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Dopo la prima serie di risposte alla domanda:

Ritieni che Google+ sia un passo obbligato per le aziende? Oltre alla presenza nelle SERP quali vantaggi vedi nella presenza su questo social per un’azienda?

Ecco le opinioni di altri due noti esperti: Giorgio Taverniti e Sante J. Achille.

L’opinione di Giorgio Taverniti:

Per alcune aziende lo è, per altre potrebbe essere, per altre ancora non lo è.

Se da un lato potrebbero esserci le condizioni per alcune aziende di utilizzare questo strumento per offrire un servizio migliore ai propri utenti e ascoltare le loro opinioni, dall’altro abbiamo un Social ancora in piena evoluzione e con un utilizzo non costante da parte degli utenti.

Ci ritroviamo con un Social che ha sconvolto totalmente Google, che sta spingendo l’azienda a fare grossi cambiamenti puntando molto su questo nuovo servizio.

Tuttavia ci ritroviamo con molti utenti che lo stanno utilizzando solo perché è importante esserci e sfruttare le potenzialità che ha lato SEO.

Tutto il ramo della Social Search lo seguo da quando Google l’ha lanciato (2009) e costantemente provo in prima persona tutte le novità che introduce. Stiamo utilizzando in maniera assidua questo Social sia per noi sia per alcuni clienti alcuni con buoni risultati, altri sono dei test che effettuiamo.

E stiamo ragionando molto sugli obiettivi da porsi e sulle strategie da intraprendere, perché purtroppo non si può fare tutto e questo ci impone delle scelte.

Ad oggi, sono convinto che Google sa quello che sta facendo, però ogni tanto mi viene il dubbio…che possano fare un passo indietro

L’opinione di Sante J. Achille:

L’Arena dei social Media e la competizione per avere l’attenzione di webmaster, SEO, aziende è serrata. Google non è nuova a sperimentazioni che non sempre sono riuscite. Il problema con cui ci confrontiamo tutti è l’allocazione di risorse per gestire questi social ed allo stesso tempo non appesantire la propria presenza online con troppe cose (Facebook, Google+, Twitter, segnalibri …)

Come fare?

Non è una risposta semplice. Penso che ogni azienda debba fare un’analisi dei propri utenti e scommettere su uno dei social, sperando che il cavallo su cui si scommette sia vincente (=non chiude dopo qualche mese)

È una scelta molto soggettiva che va valutata attentamente in uno scenario in cui i budget sono sotto “osservazione”.

…e la tua opinione qual è? Esprimila nei commenti

Sempre su questo tema, leggi anche le opinioni di Cesarino Morellato, Marco Loguercio e Nereo Sciutto.

Post pubblicato su Motoricerca: Google+ è un passo obbligato per le aziende? Le opinioni di Giorgio Taverniti e Sante Achille
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Su Motoricerca prende il via oggi una nuova rubrica che spero possa diventare sempre più frequente. Il concetto è quello di un’intervista “one shot”: una domanda secca rivolta ad un gruppo di esperti, che ringrazio per la loro disponibilità, in modo da raccogliere il loro punto di vista su un tema di attualità in ambito SEO e Web Marketing. La domanda di oggi è la seguente:

Ritieni che Google+ sia un passo obbligato per le aziende? Oltre alla presenza nelle SERP quali vantaggi vedi nella presenza su questo social per un’azienda?

L’opinione di Cesarino Morellato:

Piccola premessa; Il modo di usare i motori (Google) sta cambiando, un po’ naturalmente, un po’ per Facebook ed un po’ per la spinta dei “like” e dei +1.

Le teorie ipotizzate sullo modello di ricerca con spostamento dei navigatori dal keywords search, al frase search o answer search potrebbero anche essere influenzate da un altro elemento, social search.

Venendo alla tua domanda, la risposta è come al solito dipende! . Dipende se un’azienda vuole aspettare e muoversi quando e se Google+, diventerà importante. Oppure, iniziare ad acquisire esperienza a piccoli passi, quando tra l’altro la platea è così piccola che si possono anche al limite commettere errori.

Oltre alla presenza nelle SERP, il vantaggio maggiore credo sia nell’aspetto social di G+. Come abbiamo visto è diverso da FB, ed anche gli attori sono diversi e sono diverse le modalità, tra i due social.

Se un’azienda ha come business model lato web, solo la parte relativa alla Search, allora potrebbe trarne un vantaggio per una migliore posizione nelle SERP. Ma credo sia una visione a breve, perché non sappiamo quanto durerà questo vantaggio.

E’ presumibile pensare sia un vantaggio per i primi a muoversi, poi quando tutti si allineeranno, sarà come prima.

Mi viene in mente un passo dei promessi sposi di Manzoni: Renzo entra a Milano infestata dalla peste e si trova in un luogo sl momento del passaggio della carrozza col governatore spagnolo, Manzoni ci dice una cosa che più o meno suona così: tutti erano seduti ma per vedere meglio tutti si alzarono così in piedi nessuno vedeva ugualmente come prima. Ecco potrebbe reiterarsi la storia del SEO negli ultimi anni.

Per le aziende che invece hanno un business model lato web, non solo Search, allora credo il vantaggio sia addirittura maggiore. Capire come muoversi in ambito social non è facile o scontato. La lista di epic fail è molto più lunga e numerosa in ambito social che in ambito Search, o almeno hanno una maggiore echo, quindi comprendere i social è fondamentale.

Riassumendo, obbligato no, molto consigliato, si! Non solo per un beneficio diretto a breve, nelle SERP, ma anche in prospettiva futura per acquisire esperienza lato social.

L’opinione di Marco Loguercio:

Personalmente non credo che Google+ debba essere considerato un passo obbligato, specie in una situazione come questa in cui il progetto di Google è ancora in continua evoluzione (si veda anche la recente modifica di Google delle condizioni di trattamento dei dati personali che partirà dal 1. Marzo).

Dev’essere trattato alla stessa stregua di altri canali di comunicazione: deve far parte di un progetto ben preciso, inquadrato in una strategia che abbia precisi obiettivi di branding, marketing, comunicazione e/o vendite, e con indicatori di performance che non siano semplici “vanity numbers”. Ma, soprattutto, deve richiedere un impegno ben preciso e che porti valore agli utenti con i quali si vuole comunicare e interagire, considerando che all’inizio non sarà facile capire come sfruttarne al meglio le peculiarità, proprio per il fatto che è ancora un work in progress e i numeri in Italia sono ancora molto bassi e particolari. Ritengo un errore, ad esempio, muoversi solo “perché porta vantaggi da un punto di vista SEO”, anche perché devi avere alle spalle la necessaria expertise per capire quali questi vantaggi potranno essere nel medio e lungo periodo e come muoverti di conseguenza.

In sostanza, partire solo “per esserci” non ha senso, si rischia di deludere le aspettative di chi ti segue, a meno che questo non sia dettato da particolari esigenze di brand protection.

Sui vantaggi per le aziende, credo che una volta comprese le potenzialità delle varie opzioni (penso, ad esempio, ai videoritrovi), l’unico limite potrà veramente essere la fantasia. Da qui la necessità, per le aziende che vogliono “esserci” in maniera concreta, di dotarsi della necessaria expertise, sia questa un’agenzia, un consulente o una figura interna semi- o totalmente (qui dipende poi anche dal business dell’azienda) dedicata.

L’opinione di Nereo Sciutto:

Siamo onesti, Google+ è ancora un tema di scarso interesse per la stragrande maggioranza delle aziende e quindi bel al di là dall’essere un passo obbligato.

Lo sdoganamento di Google+ è per ora legato alla sua relazione con le attività di SEO e quindi alle sinergie che Google è andato a creare in modo artificioso fra Social e Search.

Mi spiego meglio: in questo caso il motore di ricerca è usato come driver per spingere il Social Network e non viceversa come sembrerebbe. Google sta cercando di generare iscrizioni a G+ legando la cosa a effetti sul posizionamento organico piuttosto che usare le attività sui social network per intervenire in modo migliore sul posizionamento dei siti.

…e la tua opinione qual è? Esprimila nei commenti

Su questo tema leggi anche le opinioni di Giorgio Taverniti e Sante Achille.

Post pubblicato su Motoricerca: Google+ è un passo obbligato per le aziende? Intervista “one shot” con gli esperti
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Paul Allen, un analista che segue attentamente i fatti di Google, ha dichiarato che entro questa notte il social network di Google dovrebbe arrivare a quota 100,8 milioni di utenti. Giusto due settimane fa Larry Page aveva annunciato il traguardo di 90 milioni di utenti.

In un post su Google+, Paul Allen segnala l’incredibile tasso di crescita di Google+, pari al 10% nelle ultime due settimane.

Sempre in base alle previsioni di Allen, il social network di Google dovrebbe arrivare ai 400 milioni di utenti entro la fine del 2012.

Sicuramente l’apertura di Google+ ai teenager, l’integrazione all’interno della search e il fatto di aver reso automatica la creazione di un nuovo profilo Google+ per ogni nuovo account Google, hanno contribuito e contribuiranno notevolmente alla crescita degli utenti.

Bisognerà vedere però quanti saranno gli utilizzatori effettivi di questa piattaforma.

Post pubblicato su Motoricerca: Google+ verso i 100 milioni di utenti
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Le scorciatoie da tastiera sono una bella comodità su Gmail, anche se sono molti gli utenti che non le utilizzano o le hanno addirittura disattivate. Recentemente Google ha aggiunto anche una nuova scorciatoia che permette di inserire i link in un messaggio di posta in modo più semplice.

Quando utilizzi l’editor wysiwyg di Gmail ti basterà premere i tasti Ctrl+K (o Cmd+K se utilizzi il Mac) e si aprirà una finestra che ti permette di inserire il link impostando anche l’anchor text desiderato.

Se vuoi attivare le scorciatoia da tastiera di Gmail, è sufficiente andare nella pagina delle impostazioni generali di Gmail e attivarle da lì.

[via Google Operating System]

Post pubblicato su Motoricerca: Una scorciatoia per inserire i link su Gmail
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Fra le varie ricerche verticali di Google di recente si è aggiunta anche quella per applicazioni.

Se si clicca qui http://goo.gl/eostW si vedrà come i risultati per la query “game” provengano da fonti come il market di Android, siti come Softonic o Cnet, il web store di Chrome, iTunes e altri.

Post pubblicato su Motoricerca: Google ricerca le applicazioni
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Francesco Tinti è un consulente web marketing molto esperto di Google AdWords che, con grande disponibilità, ha deciso di condividere con i lettori di Motoricerca la sua esperienza con questo strumento di Web Marketing e anche alcuni suoi consigli per realizzare campagne AdWords di successo.

Ecco l’intervista:

Tiziano Fogliata: Ciao Francesco, parlami un po’ della tua esperienza con Google AdWords. Da quanti anni lo utilizzi?

Francesco Tinti: I primi esperimenti nel 2005, poi nel 2006 ho iniziato a giocare con AdWords per aumentare le vendite dell’e-commerce di un amico/cliente. Vendeva, e vende ancora oggi, occhiali da sole e da vista firmati. Per l’epoca era innovativa la vendita in tutto il mondo di occhiali da vista graduati in base alle prescrizioni dell’ottico.

Tiziano Fogliata: Molte aziende guardano ancora Google AdWords con scetticismo e preferiscono investire esclusivamente nel posizionamento organico. Che argomenti useresti per convincerle del contrario?

Francesco Tinti: Se un responsabile marketing di un’azienda non è convinto che AdWords sia un investimento da fare, lo lascio andare. Non cerco di convincerlo. Richiederebbe uno sforzo enorme, troppo grande rispetto ad accogliere altri clienti che già hanno provato AdWords, hanno visto che funziona, porta fatturati e profitti, e vogliono migliorare le loro performance.

Un cliente sospettoso del sistema o poco motivato resterà comunque non soddisfatto del risultato. Vedrà AdWords come una spesa, e non come un investimento. Vedrà solo i costi fissi, e non i ricavi. Vorrà sempre spendere di meno, e non guadagnare di più.

Proviamo a cambiare punto di vista ? Allora parliamo di auto. AdWords è una Ferrari. Auto di prima classe, e infatti sei sempre visibile su Google in prima pagina. Velocissima, perché pubblicizzi un business alla velocità della luce. C’è chi mi dice: “AdWords non funziona, ho speso un sacco di soldi per niente”. E io chiedo sempre: “Se ti stampassi in un muro a tutta velocità è la Ferrari che non funziona, oppure è il pilota poco provetto ?”

Per guidare una Ferrari non basta solo la patente auto. Devi avere la prontezza di riflessi perché l’auto arriva a 320 km/h. Devi avere una capacità di reazione elevata, perché vai veloce. Da una parte sembra tutto molto facile. Metti le paroline, scrivi gli annunci e via. Lancia la campagna ora e guadagna in meno di 24 ore.

Magari parlando con il cliente sospettoso scopri che:

• è stata lanciata una campagna mettendo un pò di parole chiave
• tutte le keywords sono in uno stesso gruppo di annunci
• usa un solo annuncio pubblicitario.

Poi chiedi al potenziale cliente cosa ha fatto per ottimizzare la campagna AdWords e il cliente ti dice, candidamente: “… e poi Google mi ha suggerito le altre parole chiave da mettere nella campagna!”.

Più ingredienti butti nel pentolone, più saporita verrà la zuppa. Più keywords inserisci nella campagna, più il pubblico vedrà le inserzioni. Più sei visibile online, più sei convinto di aver fatto pubblicità. Capisci quando dico che il nostro potenziale cliente guida la Ferrari senza patente e non ha la prontezza di riflessi giusta a cosa mi riferisco?

Nel pay per click, e su AdWords in particolare, targettizzare e profilare il potenziale cliente non vuol dire mostrare annunci a più utenti possibile. Significa invece non mostrare annunci a tutti i potenziali non-clienti. Targetizzare vuol dire eliminare. Eliminare tutti quelli non interessati al tuo prodotto o servizio. AdWords ti permette di raggiungere su web solo gli utenti realmente interessati, e solo nel momento preciso in cui lo stanno ricercando.

AdWords è una Ferrari e va veloce, per cui ci vuole prontezza di riflessi. Puoi testare in poco tempo se una tua idea di business funziona. Se un prodotto è desiderato o meno dalla gente. Se quello che produci e vendi (o che vorresti produrre e vendere) può avere o meno mercato. Cambiando punto di vista e spostandosi dalle aziende alle web agency, e ai professionisti e consulenti che operano sul web, invece faccio presenti alcuni concetti di cui ho anche parlato all’ultimo convegno GT.

Google spesso testa prima parte dei suoi algoritmi su AdWords (leggi: su una base di clienti paganti) e poi esporta sull’organico in parte le stesse feature. E’ stato così in passato per l’espansione della keyword generica e per la valutazione della velocità dei siti. Non ultimo il concetto di qualità tanto discusso con l’avvento di Panda. In AdWords è presente da anni e non a caso è il termometro delle nostre attività sul campagne: mi riferisco al quality score.

I professionisti del SEO italiano, secondo me, stanno rivalutando AdWords perché è molto importante soprattutto all’inizio di una strategia SEO. Immagina una nicchia dove un SEO o un’agenzia non abbiano mai lavorato prima. AdWords in questo caso è molto utile per definire rapidamente il keyset e distinguere chiavi che fanno traffico e chiavi convertono. Passando ad altre considerazioni più recenti, Aaron Wall di SeoBook ha notato che Google sta trasformando la parte above the fold delle SERP quasi del tutto a pagamento.

Non sono stato abbastanza convincente a promuovere AdWords ? Lascio che lo dica una donna SEO: https://twitter.com/#!/debbyitaly/status/161077745810538496

Tiziano Fogliata: Google AdWords permette di misurare praticamente ogni aspetto della campagna. In base alla tua esperienza, quali sono le 3 metriche (o i 3 KPI) da tenere maggiormente in considerazione?

Francesco Tinti: Dipende da troppe cose: dagli obiettivi da raggiungere, dal tipo di campagna, dai canali in uso, dal budget a disposizione. Se vuoi posso provare a descrivere delle tipologie di campagne e delle metriche.

Per campagne di solo traffico, che comunque sconsiglio, il CPC e il CTR% sono le metriche da monitorare per ottimizzare le performance.

Per campagne di lead generation via email ti direi il CPA, anche se dipende da come è strutturato il processo di gestione del lead post-acquisizione via email. Se immaginiamo la vendita di un prodotto o un servizio dall’importo al di sopra dei 300-400 euro è probabile un recall telefonico del lead da parte dell’azienda. Se ad es. la parte telefonica non fosse gestita bene, un drop elevato in percentuale dei potenziali lead di fatto annulla il basso valore CPA che leggi su AdWords. Ho reso l’idea ?

Per campagne e-commerce il costo per vendita, le vendite dirette e indirette, lo scontrino medio, il dato delle conversioni view-through. Per tutte le tipologie di campagne, da non sottovalutare, è anche l’incremento delle ricerche brand.

Tiziano Fogliata: Potresti descrivere la tua strategia generale nel definire una campagna AdWords? Come stabilisci gli obiettivi?

Francesco Tinti: E’ piuttosto difficile slegare un’attività AdWords da una strategia di marketing più ampia. AdWords è solo una prima parte del processo di acquisizione lead e vendite. La sequenza completa prevede almeno fasi 3:

1. attrazione attraverso una sorgente (che potrebbe essere AdWords).
2. conversione sulla landing page.
3. consumo e vendite ripetute.

Pensare ad una campagna AdWords focalizzandosi solo sul primo aspetto vuol dire focalizzarsi solo su un pezzo del processo di acquisizione e avere una visione parziale della strategia che come ho descritto è più ampia. Il processo di acquisizione lead o vendita dev’essere completo ed è bene, in base alla mia esperienza, che sia concepito in modo semplice e unitario. I risultati migliori, inutile dirlo, è quando hai controllo di tutto l’intero processo perché è più facile individuare se e dove ci sono falle che frenano i risultati.

Si parte quindi con la classica serie di domande di marketing tradizionale:

• che cosa il cliente vorrebbe ottenere.
• la descrizione del prodotto o servizio è da promuovere
• la descrizione degli attributi e dei benefici del prodotto o servizio (secondo il cliente)
• la definizione dei competitor (sempre secondo il cliente)
• il budget a disposizione
• le tempistiche.

Quindi la prima fase è di ascolto e focus sulle necessità del cliente e sul suo mondo. Ci possono essere anche questionari via email o telefono, oppure interviste ai clienti del cliente. Segue l’analisi di che cosa già esiste. Se il cliente ha già sia il sito che la campagna attivi.

In questo caso si valutano:

• se il sito è in grado di rispondere alle necessità del cliente
• se il sito è usabile.
• se le pagine di destinazione della campagna sono abbastanza persuasive.
• se le call to action sono chiare … e tante altre cose.

Se invece non fosse possibile utilizzare quanto esiste per raggiungere gli obiettivi prefissati per un qualsiasi motivo si procede con la realizzazione di landing pages ad hoc.

Seguono una fase di analisi del mercato, attraverso gli strumenti di AdWords e altri tool online, e il lancio di un prototipo di campagna, su una rosa specifica di keywords con abbastanza traffico e in target con gli obiettivi definiti.

Da qui comincia la vera avventura AdWords fatta di test, sperimentazioni, modifiche a tutti livelli ed espansione rapida delle campagne. Split test e visual tracking sono un must, come un must è una campagna di remarketing impostata da subito a supporto di ogni attività svolta. Quando la strategia di acquisizione è ben testata sul canale search viene espansa nella rete display.

Tieni presente che non è sempre questo l’iter che seguo. A volte capitano prodotti o servizi non cercati su Google.it perché troppo innovativi o perché sono desideri o bisogni latenti non ancora ben delineati dalla massa degli utenti web. In questi casi si procede con test più sofisticati a partire dalla rete display.

Tiziano Fogliata: E’ naturale pensare che gestire una campagna AdWords è attività che necessità di un continuo monitoraggio e ottimizzazione. Tu come individui gli aspetti che necessitano di un intervento di ottimizzazione?

Francesco Tinti: Applico per quanto possibile la legge di Pareto 80/20 a tutti i livelli delle campagne. Il 20% delle X genera l’80% di Y dove con X intendo: keywords, annunci, gruppo di annunci e Y: con click, conversioni, costi, risultati.

Meglio ottimizzare il 20% di cosa porta l’80% del risultato anziché spendere tempo a ottimizzare il restante 80% che porta solo il 20% del risultato.

La legge di Pareto è sempre vera su AdWords a tutti i livelli e ordini di grandezza. Può variare a volte a 5/95, altre volte a 1/99. Per le attività di routine invece uso sia le regole automatiche di Adwords che una chicca unica.

Sfruttando il mio precedente background di programmatore ho sviluppato un tool dal nome provvisorio di AdWords Automator, che serve a sveltire le normali attività di routine, quali:

1. ricerca di keywords per il setup di nuove campagne. Interrogo non solo lo strumento parole chiave di AdWords ma anche Google suggest, Yahoo suggest, YouTube, Twitter, Facebook, e diversi altri servizi.
2. attività di routine di ottimizzazione a livello di keywords e annunci a breve medio e lungo periodo. Per attività time-consuming rispetto alla legge di Pareto 80/20 va benissimo perché è tutto automatico.
3. creazione di report standard AdWords e report personalizzati Analytics, download e confronto tra sorgenti diverse ad es. SEO e PPC, per l’integrazione congiunta dei dati delle sorgenti di traffico.

Per adesso AdWords Automator è in test, a mio uso e consumo. Più avanti chissà, potrebbe diventare un bel servizio web-based per clienti finali e per web agencies.

Tiziano Fogliata: Nella tua attività ti sarà capitato quasi sicuramente di intervenire su campagne AdWords precedentemente gestite direttamente dal cliente o da altre agenzie. Quali sono gli errori più comuni nei quali ti sei imbattuto?

Francesco Tinti: Diciamo che è il 95% dei casi. Chi mi contatta ha una campagna fatta da altri che non funziona o che vorrebbe funzionasse meglio.

Ti indico 3 cose e 1/3 banalissime, ma che non vengono mai gestite:

1) tutti gli annunci della campagna linkano la homepage di un sito. Per gli annunci brand va bene, ma per gli annunci che promuovono un prodotto o servizio specifico, meglio una pagina specifica.

2) uso unico della corrispondenza estesa come match per le parole chiave Le campagne con le keywords corrispondenza estesa (broad match) è un altro caso molto frequente. Google estende anche troppo i concetti con associazioni a volte fantasiose. Tra i match più improbabili che ho visto ne cito un paio: per la keyword sicurezza Google mostrava annunci sul motore di ricerca, per keywords come rumori molesti, gravidanza.

3) mancato uso delle keyword negative. Si ricollega a quanto ho appena detto perché basterebbe escludere via via le parole non a tema con il nostro business per rendere la campagna molto più performante, tagliare sprechi di denaro e prendere il controllo di AdWords al 100%.

3 1/3) avere la convinzione che, se qualcosa non funziona, il problema sia per forza della campagna AdWords. Per esperienza personale nel 95% dei casi la campagna è l’unica cosa che funziona bene ma le fasi restanti del processo di acquisizione lead o vendita fanno acqua. Ad es. ci sono ancora troppi pochi siti usabili e che offrono un’esperienza di navigazione completa, facile e intuitiva che evitino per l’utente domande del tipo “e ora cosa faccio?”.

Tiziano Fogliata: Google AdWords nel corso degli anni ha inserito sempre nuove funzionalità, penso ad esempio alle “estensioni annuncio” o al “modified broad match”. In base alla tua esperienza quali sono le funzioni di AdWords spesso poco sfruttate che posso però essere utili per la buona riuscita di una campagna?

Francesco Tinti: Google ha separato nel corso degli anni features interessanti relegandole in parte ad AdWords Editor, in parte lasciandole sull’interfaccia web.

Ad es. c’è una interessante funzionalità “Sostituisci testo negli elementi selezionati” molto utile proprio per generare in modo massificato i modified broad match. Oppure il “Raggruppatore di parole chiave”.

Spostandosi invece nell’interfaccia web la lista è molto, molto lunga:

1. le regole automatiche e le liste di keyword negative.
2. il tab dimensioni offre spunti interessanti per vedere alcuni dati dati di campagne e riscontrare criticità.
3. l’analisi della concorrenza sia nel tab opportunità che nel CTR relativo delle campagne display.
4. le canalizzazioni delle conversioni della voce “Conversioni” nel tab “Strumenti e Analisi”.
5. le nuovissime estensioni sociali che si integrano con le pagine Google+ (e sommano i + degli annunci a quelli delle proprie pagine).

Ci sono poi tutti i tools e tabs della rete display come lo strumento per il targeting contestuale, i tab argomenti e pubblico, le liste di pubblico (non solo per il remarketing).

Tiziano Fogliata: Lavorando con AdWords da diverso tempo, ti sentiresti di affermare che ci sono alcuni settori nei quali l’utilizzo di AdWords non è particolarmente indicato? Se si, quali?

Francesco Tinti: Settori molto borderline dove Google sta stringendo molto negli ultimi mesi. Ban e sospensioni in questi settori sono quasi all’ordine del giorno, Suggerirei di escludere ance tutte quelle situazioni dove AdWords è usato “come pubblicità tradizionale”, cioè per generare traffico senza una strategia di marketing solida dietro, che sia in grado di misurare i dati di conversioni, leads, sales, ROI, profitti.

Post pubblicato su Motoricerca: Google AdWords al 100%, intervista con Francesco Tinti
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Avrai probabilemente sentito parlare di Search, Plus Your World, la novità che Google ha annunciato alcune settimane fa relativa all’integrazione di Google+ all’interno delle pagine dei risultati del proprio motore di ricerca.

Anche se in Italia tale sistema non è ancora attivo, già si è discusso molto su questo tema, anche se quasi sempre si è tralasciato l’impatto che tale novità avrà sugli annunci AdWords, la pubblicità mostrata da Google sulle SERP. Ecco quinid alcune riflessioni su quello che potrebbe accadere.

Pubblicità mirata in base agli interessi delle persone

Google ovviamente conosce quello che un utente sta cercando, Facebook invece conosce gli interessi degli utenti. Immaginate di fondere queste due informazioni ed immaginate cosa potrebbe significare in ambito pubblicitario. Con la diffusione di Google+, la società di Mountain View conoscerà sempre meglio i propri utenti e potrà fornire annunci sempre più mirati, non basati più esclusivamente sulle parole chiave inserite nel box di ricerca.

Google conoscerà:

• i brand che segui su Google+
• i tuoi aggiornamenti di stato
• gli elementi che hai condiviso
• i +1 che hai effettuato
• i tuoi commenti
• le persone nelle tue cerchie
• le foto e i video visualizzati e condivisi
• le persone con le quali hai spesso relazioni online

Tutto questo, unito con le imminenti variazioni dei termini di servizio di Google, permetterà a Big G di avere a disposizione un patrimonio di informazioni mai così vasto e completo per ogni utente ed utilizzabile per fornire tutta una serie di servizi e annunci pubblicitari sempre più mirati.

Annunci su misura quando l’utente usa la ricerca personalizzata

Google potrebbe permettere agli inserzionisti di creare degli annunci visualizzabili solo quando l’utente utilizza la funzione di ricerca personalizzata, ossia quando effettua delle ricerche solo all’interno delle proprie cerchie sociali. Questo permetterebbe di realizzare campagne basate sugli interessi degli utenti e consentirebbe a Google di far pagare agli inserzionisti un prezzo maggiore per tale tipologia di annunci.

Annunci destinati alle persone che seguono un determinato brand

Già come fa Facebook, anche Google potrebbe sfruttare le connessioni sociali degli utenti in modo da visualizzare annunci solo a quelle persone che hanno incluso una determinata brand page all’interno delle proprie cerchie. Potrebbe inoltre evidenziare il fatto che anche gli amici dell’utente che sta effettuando la ricerca stanno seguendo quel determinato brand su Google+.

Brand e persone sponsorizzate

Per alcuni tipi di query, “Search, Plus Your World” visualizza un elenco di pagine e persone che l’utente potrebbe avere interesse a seguire.

Attraverso AdWords potrebbe essere possibile inserirsi in quello spazio, permettendo alle aziende di avere una maggiore visibilità, incrementando il numero di follower della propria pagina su Google+. Twitter già offre agli inserzionisti uno strumento simile, attraverso i “Promoted Accounts”.

Estensioni Google+ per gli annunci

Google potrebbe facilmente integrare nuove estensioni per gli annunci AdWords, magari aggiungendo pulsanti per commentare o aggiungere alle proprie cerchie le brand page degli inserzionisti.

Conclusioni

Aggiungendo a Google AdWords tutte le informazioni provenienti dall’attività sociale degli utenti su Google+, non c’è sicuramente limite alle potenzialità che Google potrebbe sviluppare per offrire agli inserzionisti strumenti sempre più mirati. Resterà da vedere come gli utenti potrebbero reagire a questo incremento di personalizzazione e se saranno disposti ad accettarlo in cambio di informazioni pubblicitarie sempre più “su misura”. Tu cosa ne pensi? Esprimi la tua opinione nei commenti

[via Search Engine Journal]

Post pubblicato su Motoricerca: AdWords Plus Your World: l’impatto della social search sul SEM
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John Mueller di Google, ha pubblicato un utile promemoria sulla sua pagina Google+ in merito alle dimensioni massime di un file robots.txt.

E’ consigliabile infatti che tale file non superi i 500Kb. File di dimensioni più grandi potrebbero infatti causare problemi e “confondere” il bot di Google  e questa non è sicuramente una cosa auspicabile

Tale problema ovviamente riguarda solo un numero limitato di siti, non credo infatti che la maggior parte dei webmaster abbia a che fare con file robots.txt di questa dimensione.

Post pubblicato su Motoricerca: Attenzione alle dimensioni del file robots.txt
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Utilizzando Google Earth è possibile rivedere il tragitto della nave Costa Concordia dalla partenza nel porto di Civitavecchia fino al disastroso scontro con gli scogli nei pressi dell’Isola del Giglio. Peter Olsen ha creato un tour in 3D che può essere visualizzato attraverso il popolare programma di Google.

E’ sufficiente scaricare e aprire questo file per Google Earth per visualizzare il filmato. Ulteriori spiegazioni su questo file in formato KMZ sono disponibili sulla galleria di immagini 3D di Google.

Una volta aperto Google Earth, nella colonna di sinistra del programma, nella sezione “Luoghi“, dovreste visualizzare la voce “Costa Concordia Disaster“. Fate un doppio clic con il mouse sopra la voce “Double-click me!”

Una volta compiuta questa operazione, Google Earth vi mostrerà i luoghi dell’evento, visualizzando una serie di immagini e testi introduttivi. E’ sufficiente premere ripetutamente sul pulsante play che si trova in basso a sinistra per scorrere queste immagine e avviare poi il filmato che mostra il viaggio della Costa Concordia verso l’Isola del Giglio.

Il viaggio termina ovviamente con la ricostruzione in 3D della nave comandata da Francesco Schettino, che sta affondando in prossimità della costa dell’Isola del Giglio.

Post pubblicato su Motoricerca: Costa Concordia: il disastro in 3D su Google Earth
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